一個所謂好的文案並非為 "業者" 來撰寫，而是為 "使用者" 族群。

很多剛接觸文案的新手常犯的錯誤是單純以推銷企業的方向來撰寫
，但這所換來的結果只是讓消費者感到嫌惡，因為文章整體很官腔
且自賣自誇，不僅沒加分甚至會扣分。

不為 SEO 而 SEO

撰寫SEO 並非文章內文漂亮就好，而是要以 "企業形象" "企業優勢" 
"消費者需求" 來決定文案的呈現。
使用者是 SEO 的大宗，若網站及文案的呈現無法吸引到消費者群，
那這樣的SEO只是華而不實。SEO 並非如其名僅專注於搜尋引擎優化
，而是要兼顧是否能引起消費者的注意，進而的為企業帶來生意。

Google 照顧的並非企業本身，而是廣大的消費者們，所以當你寫出
的文案內容對消費者沒有實質的幫助，僅僅只是為優化而優化，那
Google 不會幫你提升排名。就算真的僥倖的讓你拿到了好排名，但
是內容沒有帶給消費者幫助時，一樣是徒勞無功。

了解企業價值所在

開始撰寫文案之前，需要先了解企業的賣點是什麼? 再延伸出與
賣點相關的需求又是什麼?
文案初學者們起初總把關鍵字大把的灑入文章，並且"重複"的在
文章中進行施放，這就是種為SEO而SEO的行為。的確是提升了
此關鍵字被搜尋到的機會，但這不過是小聰明的作法，當你執著
在單一關鍵字時，沒注意到的是消費族群範圍較小。

畢竟不是每個人所能聯想到的關鍵字都是同一個，部分族群會透
過相關字詞去作關鍵字延伸搜尋，若適時的在文章中灑入延伸字
詞，對文章整體會是加分的。

站在使用/消費者角度

關鍵字的搜尋幾乎是時下所有人的日常，但是當角色轉為文案撰寫者
時，往往都會遺忘掉身為消費者時的想法。
一篇好的文案出發點一樣都是為了讓企業賺錢，但是下一步要想的是
消費者族群的可能性，透過大組的關鍵字逐步作字詞關連縮小範圍。

簡易文案示範

當我們的企業客戶價值主軸為居家清潔時，我們就要透過居家清潔這
個關鍵字來導出更多關連字詞。

1. 從大組關鍵字開始分析
居家清潔是屬於廣泛搜尋的關鍵字，那我們就可以透過搜尋引擎來找
出更多相關連的字詞

2. 站在消費者角度聯想
若我們有居家清潔需求時，還會聯想到什麼其他的服務項目

3. 透過其他服務項目再延伸
延伸範例：
居家清潔(大組) -> 廚房清潔(中組) -> 去除油垢(小組)

文案範例：
XX居家清潔讓您的家煥然一新，清潔範圍從客聽、廚房
到洗手間一手包辦。廚房隨著時間使用而佈滿油垢，XX 
備有天然洗劑為您去除 ...
將關鍵字以分散的方式分佈在文章中，有效提高網站被搜尋到的機率。

4. 並非使用越少見的字詞越好
有些人可能覺得使用較廣泛搜尋的關鍵字，反而會被其他更知名的店家
及企業給壓過排名，反向思考去使用較少人使用的關鍵字。但是最後帶
來的結果是比較差的，因為能找尋到您的機率可能就只有萬分之一而已。